日前，浙江海宁一家名为“胖都来”的商场开业，因其名称与知名品牌“胖东来”高度相似，引发热议大牛证券，被指蹭热度。5月3日，“胖都来”工作人员回应称没有改名计划。律师表示，“胖都来”的行为涉嫌商标侵权以及不正当竞争。
“胖都来”是浙江盈中控股集团旗下全资子公司，功能定位为线上线下一站式购销平台。该商场于5月1日开业，开业盛典汇聚了商界领袖、文娱明星及公益代表，现场火爆大牛证券，部分商品售罄。然而，早在今年3月，该公司尚未开业时便因名称惹来争议，不少网民认为其是在蹭“胖东来”的热度。为此，公司在短视频平台和微信公众号上发布了视频进行回应，解释称“胖都来”中的“胖”寓意丰盈、富足、美好，而“都”字取自集团董事长的姓氏。尽管如此，仍有不少网友在评论区质疑并@“胖东来”。
对于这一情况大牛证券，“胖东来”通过官方账号公开回应称已取证并向市场监督管理局提交投诉书，并向“胖都来”公司邮寄了律师函。他们会持续跟进此事并通过官方账号公示阶段性结果。
从法律角度来看，君悦（合肥）律师事务所主任罗平认为，“胖都来”与“胖东来”仅一字之差，发音高度近似，且两者均从事超市零售业务，经营范围重叠。根据《商标法》第五十七条，若在同类商品或服务中使用近似商标并导致消费者混淆，即构成侵权。“胖东来”早在1997年就注册了第35类商标，具有在先权利。而“胖都来”所属公司成立于2025年2月，申请“胖都来”商标的时间远晚于“胖东来”。
罗平还指出，“胖东来”作为区域知名品牌，在河南及周边地区具有较高知名度。侵权人选择高度近似的商号，主观上存在“搭便车”的故意。已有消费者反映将“胖都来”误认为“胖东来”，实际混淆已经发生。综合判断，“胖都来”的行为涉嫌构成商标侵权行为，还涉及不正当竞争行为。《反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得擅自使用他人有一定影响的企业名称，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。“胖都来”使用与其近似的名称，会使消费者产生混淆，属于不正当竞争行为。
罗平表示大牛证券，“胖都来”解释“胖”寓意丰盈、富足、美好，“都”取自集团董事长的姓氏，这种解释在法律上难以站住脚。关键在于客观上是否造成消费者混淆以及是否有攀附商誉的故意。若进入诉讼程序，“胖都来”胜诉概率较低，需承担停止使用名称、赔偿损失等责任。建议企业通过正当竞争方式学习标杆企业的经营模式，而非通过名称“擦边”获取短期流量，以免引发法律纠纷。
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